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Campaña de marketing digital

Campaña de marketing digital
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El marketing digital ha llegado para quedarse y en la actualidad, es impensable que un negocio no cuente con nociones básicas sobre la misma para posicionarse en el mercado.

¿Qué es el marketing digital?

Cuando hablamos de marketing digital, se refiere a diversas estrategias utilizadas para promocionar el negocio (sea de productos o servicios) en internet.

Este tipo de marketing es distinto al marketing tradicional, dado que se usan herramientas 2.0 como son páginas web, redes sociales, entre otros.

Por ejemplo, los tipos de marketing tradicionales solían usar medios de comunicación masivos como televisión, radio, periódicos, etc

Si bien el marketing tradicional sigue siendo utilizado, el marketing digital ha venido para quedarse y ayudar a llegar a distintos tipos de usuarios, con menor inversión.

Por ello, el marketing digital es un conjunto de acciones para promover una marca en internet, utilizando estrategias como posicionamiento web, redes sociales y publicidad en la red.

¿Qué es una campaña digital?

Una campaña digital constituye una planificación detallada de acciones, para promover una marca o producto en específico.

Por ello, las campañas digitales no van a implicar solo un conjunto de buenas intenciones.

Estas campañas digitales, incluyen todo un plan de trabajo, que consigna tanto objetivos, como metas, público objetivo, plazos de cumplimiento y recursos a utili8zar.

En este sentido, las campañas digitales son parte de las herramientas del marketing online.

También forman parte de la estrategia del negocio, impactando con su mensaje a un público determinado.

¿Para que sirve una campaña de marketing digital?

Las campañas de marketing digital buscan propiciar una acción en el usuario o cliente potencial.

Mediante la publicidad, se espera alcanzar un objetivo determinado. Estos podrían ser los siguientes

  • Clic en una publicidad para visitar una página informativa
  • Acceder a un formulario de datos
  • Una inscripción a una video conferencia
  • Compra o venta.
  • Descarga de archivos
  • Compartir publicaciones en las redes sociales
  • Registrarse en una lista de interés
  • Hacer click en un enlace determinado
  • Ver un video promocional, etc.

Evidentemente, todas estas acciones corresponden a una planificación realizada en la campaña de marketing digital.

Por ejemplo, el registro en un formulario permitirá construir una base de datos, que será importante para el nicho de mercado del negocio.

Otro ejemplo sería registrarse en una conferencia mediante la publicidad, lo que permitirá que los usuarios conozcan el negocio y puedan hacer alguna compra o adquirir el servicio en venta.

¿Cuáles son las mejores estrategias en la campaña de marketing digital?

Para tener éxito en tu campaña de marketing digital, tienes que tener en cuenta algunas recomendaciones, que señalamos a continuación:

  • Determina el alcance de tu campaña, estableciendo el número de personas a las cuáles puede impactar tu mensaje.
  • Establece cuál es el impacto de tu campaña. Esto dependerá de la popularidad del mensaje y hasta donde pueda llegar y trascender. El mensaje puede llegar más allá de los países del negocio.
  • A medida que avanza la campaña digital, los objetivos podrán variar dependiendo de los resultados obtenidos.
  • Se deben hacer análisis periódicos a fin de establecer cuáles son las estrategias que tienen resultados y determinar nuevas alternativas.
  • Las campañas digitales deben depender de la cantidad de presupuesto establecido durante todo un lapso de tiempo, buscando ante todo los máximos resultados con la menor inversión posible.
  • Es fundamental tomar en cuenta que este tipo de presupuestos pueden ser modificados y evitar gastos innecesarios, a diferencia de las campañas tradicionales.
  • En las campañas tradicionales, los presupuestos una vez ejecutados, podrán ser difícilmente recuperados en caso no hayan resultados.
  • Cuando se invierte en campañas digitales, publicidad en redes sociales, entre otras, pueden ser modificadas acorde a los resultados.
  • Este punto difiere de las inversiones en publicidad tradicional (`´cuando se invertía en medios impresos, por ejemplo), ya que esa inversión en caso no funcionara, ya era un dinero perdido.
  • El marketing digital permite hacer análisis en tiempo real y ver cuáles son los resultados obtenidos. Este seguimiento periódico de las estrategias empleadas, permite probar el uso de las estrategias y ver el comportamiento del target o público objetivo.

¿Cuáles son las ventajas de una campaña digital?

  • Las campañas digitales son procesos flexibles y dinámicos, que permiten aplicar las estrategias en forma rápida y efectiva.
  • Permite posicionar una marca o producto mediante el internet, siendo un proceso mucho más económico con respecto a métodos tradicionales como son la televisión, radio y prensa.
  • Permiten segmentar mucho mejor el target o público objetivo, a diferencia del marketing digital.
  • Las campañas digitales permiten establecer categorías como son edad, sexo, ubicación, grado de instrucción, preferencias personales, entre otros.
  • Contribuyen a la fidelización del cliente o cliente potencial con la marca.
  • Mediante una campaña inteligente, se puede crear una base de datos efectiva con clientes concretos que compren los productos o servicios, así como clientes potenciales.
  • Son campañas mucho más dinámicas e interactivas. Se pueden establecer relaciones con los clientes o potenciales consumidores.
  • Una campaña digital inteligente, puede permanecer en el tiempo y continuar difundiendo contenido a los potenciales consumidores, sin que esto amerite nuevos costos de inversión.
  • Por ejemplo, cuando se crean listas de interés mediante el uso de base de datos, se podrán seguir difundiendo los productos y servicios a los clientes potenciales periódicamente, sin que esto amerite nuevos costos de inversión en publicidad.

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